جمعه سیاه چه روزی است و حراج بلک فرایدی چیست؟ دیجی‌کالا مگ

فرانسه زبان‌ها نیز از ترجمه لغت به لغت این عبارت استفاده می‌کنند، و آن را (Vendredi noir) یا همان بلک فرایدی می‌خوانند. با اوج گرفتن و افزایش بی‌نظیر فروش در روز بلک فرایدی در آمریکا، این حراجی در سایر کشورها نیز شکل گرفت. در سال ۲۰۱۳، شرکت آسدا (Asda) به فکر جا انداختن کاربرد بلک فرایدی در بریتانیا افتاد. برخی از فروشگاه‌های آنلاین هم به این موج پیوستند، و این اتفاق هر  روز فراگیرتر می‌شود. بعد از این که آموختید بلک فرایدی (Black friday) چیست و چه تاریخچه‌ای دارد، حتما می‌خواهید بدانید چگونه خرید موفقی در این روز داشته باشید. در این قسمت به نکاتی که  قبل و در زمان خریدن کالا باید رعایت کنید، پرداخته می‌شود. این کمپین Pieminister در زمانی که همه برندها در حال پیشنهاد تخفیف و افزایش فروش بودند، کار دلچسب و دلپذیری بود و آنها را بیش از پیش در سطح شبکه‌های اجتماعی مطرح کرد.

• آمریکایی‌ها برای جشن‌گرفتن روز شکرگزاری، رژه‌هایی هم برگزار می‌کنند که بابانوئل در انتهای رژه حرکت می‌کند.
• ناگفته نماند که برخی از این فروشگاه‌ها همچون فروشگاه آمازون، در دو روز سال، یعنی بلك فرايدي و سایبرماندی فروش ویژه دارند.
• مثلا فروش روز بلک‌فرایدی در سال ۲۰۱۷ از از ۱۷۴.۶ میلیون دلار به ۱۸۹.۶ میلیون دلار در سال ۲۰۱۹ رسید.
• تعداد افرادی که در بلک فرایدی زخمی می‌شوند یا فوت می‌کنند، آمار جالبی دارد و برخی آمارها تعداد آن‌ها را از افرادی بیشتر گزارش می‌کنند که هرساله براثر حمله‌ی کوسه در آمریکا جان خود را از دست می‌دهند.
• در این مقاله مفصل درباره حراجی بزرگ بلک فرایدی 2023 صحبت کردیم و برای خرید از مراکز خرید ترکیه، دبی و البته فروشگاه‌های ایرانی نکات لازم را گفتیم.

از اوایل قرن بیست‌ویکم خرده‌فروشان بزرگ آمریکایی تلاش‌هایی را برای معرفی جمعه‌ی سیاه به کشورهای دیگر در سراسر جهان انجام دادند و خرده‌فروشان بیرون از آمریکا هم کوشیدند برای رقابت با خرده‌فروشان آنلاین آمریکایی، این روز حراج را برگزار کنند. بدین ترتیب خرده‌فروشان جهان به‌ویژه در سال‌های اخیر از روند برگزاری جمعه‌ی سیاه برای بازاریابی محصولات خود و افزایش فروش استفاده کرده‌اند. حتی فروشگاه‌ها هم برای افزایش سود خود، زمان بیشتری را به این سنت تخفیف اختصاص دادند و هر بار زودتر و زودتر شروع به کار کردند به‌طوری که اکنون برخی خریداران می‌توانند بلافاصله پس از غذای شکرگزاری خود به فروشگاه‌های دارای حراج جمعه‌ی سیاه مراجعه کنند. اکنون مردم تمایل بیشتری به خرید آنلاین دارند و به فروشگاه‌های آنلاین بیشتر اعتماد می‌کنند. به همین دلیل اصلاً لزومی ندارد که برای به دست آوردن یک تلویزیون 80 اینچ از یک روز قبل از تاریخ بلک فرایدی توی صف‌های عظیم بایستند. وارد فروشگاه آنلاین مورد نظر خود شوند و در رقابتی بی دردسر و بدون خون ریزی کالای دلخواه خود را به صورت آنلاین خرید کنند. اما شاید در آینده این عبارات هم در زبان انگلیسی رواج پیدا نکنند، و عبارتی جدید به نام بلک ترزدی (پنج‌شنبه سیاه) وارد فرهنگ واژگان انگلیسی شود. یکی از محبوب‌ترین مراکز خرید بلک فرایدی ترکیه در استانبول، همین مرکز خرید ایستینیه پارک است که محبوبیت آن از اجناس باکیفیت، قیمت‌های مناسب و دسترسی آسان برای گردشگران ناشی می‌شود. مشهورترین برندهای جهان مثل شنل، Lacoste، کالوین کلین و زارا در این مرکز خرید شعبه دارند و در زمان بلک فرایدی کالاهای خود را با تخفیف‌های خوب عرضه می‌کنند. هیاهوی سال نو میلادی، حس و حال متفاوتی را به وجود می‌آورد و اغلب با نزدیک شدن در تکاپوی ایجاد تغییرات و خرید هستیم. اما طبیعتا به دلیل همه‌گیری کرونا این آمار و ارقام تغییر خواهد کرد و جمعه‌ی سیاه یا بلک فراید، همچنان تحت تاثیر شیوع کووید ۱۹ است. سابقه‌ی جمعه سیاه یا به تعریفی بزرگ‌ترین روز حراج در دنیا، به قرن بیستم بازمی‌گردد؛ ولی اصطلاح Black Friday به قرن نوزدهم می‌رسد. در فرهنگ آمریکایی نیز، این اصطلاح برای روزهایی استفاده می‌شود که مصیبت‌های عمومی رخ داده بودند. اولین ‌بار در سال ۱۸۶۹، اصطلاح جمعه سیاه برای روزی به‌کار رفت که بازار طلا در ایالات متحده به‌‌دلیل سوءاستفاده‌ی چند معامله‌گر، با نگرانی و ترس شدید سرمایه‌گذاران روبه‌رو شد.

در بلک فرایدی سال ۲۰۲۲، چه محصولاتی بیشترین فروش رو داشتن؟

اگر دوست دارید بدانید بلک فرایدی چیست و جمعه سیاه چه روزی است با دیجی‌کالا مگ همراه باشید. همسایه سردتر و شمالی آمریکا سال‌ها بود که اسم بلک فرایدی به گوشش خورده بود. در دورانی که ارزش دلار کانادایی از آمریکایی بیشتر بود، برای خرید به آمریکا سفر می‌کردند. مردم این کشور، نه تنها برای حراجی بزرگ بلک فرایدی، بلکه برای خریدهای جزئی خود هم همسایه گرم‌تر خود را انتخاب می‌کردند. در سال‌های اخیر که تفاوت ارزش این دو دلار کمتر شد، فروشگاه‌های کانادایی دست به کار شده تا از مهاجرت مردم به جنوب جلوگیری کنند. سعی کردیم بعضی از فرهنگ‌ها و رویکردهای متفاوت نسبت به بلک فرایدی را بررسی کنیم تا بیشتر با تأثیر این روز بر تجارت جهانی و فرهنگ خرید مردم دنیا آشنا شویم.

آمریکا[ویرایش]

تقریباً تمامی برندها از برندهای معتبر جهانی تا برندهای محلی ترک در تخفیف‌های جمعه سیاه قیمت‌هایشان به نصف می‌رسد و علاوه بر شهروندان، صاحبان آنلاین‌شاپ‌ها و فروشگاه‌ها هم می‌توانند با قیمت بسیار مناسب خرید کرده و نیاز چند ماه خود را تأمین کنند. در سال 1951 میلادی، یک مجله عبارت بلک فرایدی را برای روز پس از شکرگزاری استفاده کرد. فردای روز شکرگزاری (آخرین پنجشنبه ماه نوامبر) کارگران دسته جمعی مرخصی می‌گرفتند تا یک تعطیلات طولانی مدت چهار روزه داشته باشند(پنجشنبه، جمعه، شنبه و یکشنبه). هر سال پس از روز شکرگزاری فروشگاه‌های فیلادلفیا آنقدر شلوغ می‌شدند که پلیس مجبور می‌شد مردم را کنترل کند. بلک فرایدی برای اولین بار در سال ۲۰۰۶، توسط فروشگاه اپل در آلمان برگزار شد. خانومی یکی از بهترین فروشگاه‌های اینترنتی است که در زمینه فروش بهترین برندهای لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت دارد. تمامی محصولات خانومی اورجینال و اصل بوده و با قیمت‌هایی منصفانه و کمتر از رقبا به فروش می‌رسند. از زمانی که بلک فرایدی در آمریکا به عنوان یک رویداد خرید سالانه شناخته شده است، خرده‌فروش‌های بزرگ و کوچک تا قبل از رسیدن این موعد، تمامی آماده‌سازی‌های لازم را انجام می‌دهند و درب فروشگاه‌هایشان از ساعت 5 صبح به روی خریداران باز است. تاریخ حراج  بلک فرایدی  در آمریکا نیز دقیقا  یک روز بعد از تاریخ جشن شکرگزاری و قبل از عید کریسمس است که شامل آخرین پنجشنبه ماه نوامبر 2023 می‌شود. در نیجریه، نیز بلک فرایدی توسط غول‌های آنلاین (Konga) و (Jumia) به این کشور عرضه شد. از آنجا که در طول سال فروشگاه‌های زیادی به دلیل قیمت‌های بالا و فروش کمی که دارند، ضرر ده هستند، بلک فرایدی این فرصت را برای آن‌ها فراهم کرده تا با کاهش قیمت محصولاتشان، فروش بیشتری داشته باشند تا میزان ضرر و زیانشان جبران شود. با بالا گرفتن رقابت فروشگاه‌های حقیقی، هرکس سعی در جلو کشیدن ساعت این روز داشت. در سال‌های گذشته، مغازه‌ها رأس ساعت ۱۲ بامداد، در فروشگاه‌های خود را باز می‌کردند. با توجه به اینکه بسیاری از برندها در مورد تخفیف های بلک فرایدی خود صحبت می کنند، برای یک خرده فروش ممکن است سخت باشد که افراد زیادی را برای خرید کالا جذب کند. مردم قصد واقعی برای خرید در تعطیلات آخر هفته جمعه سیاه دارند و این می تواند به فروش افزایشی تبدیل شود. این به این معنی است که مشتریان به سایت‌هایی سر می‌زنند که به دنبال معامله هستند، اما در نهایت اقلامی را با قیمت تخفیف خورده می‌خرند، زیرا پول آنها کم است. طبق آمار، بیش از 84.2 میلیون نفر خرید آنلاین را ترجیح می‌دادند، در حالی که بیش از 93 میلیون نفر پیش از همه‌گیری ویروس کرونا، خرید حضوری را ترجیح می‌داند. این کاهش جمعیت و تمایل به خرید حضوری نشان می‌دهد که فرهنگ خرید آنلاین، روز‌به‌روز بیشتر و موفق‌تر از سال‌های گذشته است. علاوه بر مجتمع‌های تجاری می‌توانید از برندهای ویکتوریا سیکرت، سفورا، ال سی، دفاکتو، برشکا، زارا، اویشو و دیگر برندهای محبوب به ترتیب تاریخ‌های زیر خرید داشته باشید. توجه داشته باشید که این تاریخ‌های بلک فرایدی 2023 برای برخی از برندها در صفحات اجتماعی آن‌ها معرفی شده و اصولا قابل‌تمدید هم نیستند. شما هم می‌توانید از این فرصت استفاده کنید و با ارسال پیامک در بلک فرایدی نام برند خود را روی صفحه گوشی تک تک مشتریان بالقوه خود بیاندازید. اینقدر به صرفه که از الان می توانید کادوهایی مثل کادوی روز ولنتاین خریداری کنی. تاریخ بلک فرایدی ۲۰۲۳ در روز جمعه ۲۴ نوامبر و بلک فرایدی به تاریخ ایران برابر با ۳ آذر ۱۴۰۲ است. در اغلب کشورهای جهان مانند آمریکا، انگلیس، هلند، فرانسه، آلمان و حتی ایران تخفیفات ویژه در این روز ارائه می‌شود. حتی اگر قصد خرید در بلک فرایدی را نداشته باشیم، از روی حس کنجکاوی هم که شده می‌خواهیم بدانیم پرفروش‌ترین محصولات تخفیف خورده بلک فرایدی در سال 2021 چه کالاهایی را شامل شده است. طبق نمودار زیر پرسرچ‌ترین محصولات در بلک فرایدی 2021 شامل دستگاه نینتندو، ایرپاد، ساعت هوشمند اپل، کالاهای برند دایسون، پلی استیشن 5، آیفون، آیپد، ایرپاد پرو، ps4 و آیفون 12 بوده است. مسلما در سال جدید iphon 13 یکی از پر جستجوترین کالاها در فروش بلک فرایدی سال 2022 می‌باشد. طبق آمار گزارش شده، گوشی‌های هوشمند ۴۳ درصد از فروش بلک فرایدی را به خود اختصاص داده و به‌عنوان پرفروش‌ترین محصولات بلک فرایدی در سال‌های اخیر شناخته شده اند. پیشنهاد می‌کنیم کسب‌وکارهای کوچک به جای استفاده از تبلیغات محیطی پرخرج مانند بیلبورد، از یک پنل پیامکی استفاده کنند و تخفیفات و پیشنهادات ویژه بلک فرادی را در یک پیامک برای افراد ارسال کنند. همیشه به یاد داشته باشید خریداران و مشتریان به دنبال این هستند که با پولشان بهترین خرید را انجام دهند و جنس‌هایی بخرند که واقعا ارزشش را دارد. بنابراین مطمئن شوید پیامک‌هایی که ارسال می‌کنید برای مخاطبان ارزشمند است و با خرید از شما تفاوتی در زندگی‌شان ایجاد می‌شود. اگر به دنبال یک استراتژی موفق برای بازاریابی پیامکی در بلک فرایدی هستید، به نکات زیر توجه کنید. یعنی با استفاده از قابلیت‌های متفاوت سامانه پیامکی، طوری پیامک خود را بفرستید، که اولا نرخ باز شدن پیام را بالا ببرید و در ثانی کسانی پیام شما را دریافت کنند که مشتریان بالقوه هستند. یعنی اگر در محدوده خاصی فعالیت دارید، از ارسال پیامک تبلیغاتی منطقه ای استفاده کنید. تخفیفات در سایت‌های آنلاین و اپلیکشن‌های برندها زودتر از فروشگاه‌های حضوری آغاز می‌شود و این امکان را دارند که اگر کالایی تمام شد، مجدد توسط تامین کننده شارژ شوند. مراکز خرید آلمان با تخفیفاتی که روی کالای خود در نظر می‌گیرند، سهم خوبی از فروش را به خود اختصاص می‌دهند. اما در این میان بهترین فروشگاه‌های اینترنتی برای خرید در بلک فرایدی شامل آمازون، Tchibo برای خرید پوشاک، OTTI برای خرید تجهیزات الکترونیکی و Saturn برای خرید گوشی موبایل می‌شود که از محبوبیت بالایی در میان آلمانی‌ها برخوردار است. به این معنا که ممکن است امکان بازگشت کالا را حذف کنند یا قوانین دیگری را تغییر بدهند که بی‌توجهی به آن‌ها ممکن است برای شما دردسرساز باشد؛ پس حتما به این نکته هم توجه کنید. اگر بتوان مشتریان را در بلندمدت حفظ کرد و بعداً با قیمت کامل خرید کردند، این تخفیف در جمعه سیاه را جبران می‌کند. جذب مشتری جدید می تواند کار سختی باشد، اما جمعه سیاه به خرده فروشان فرصتی برای جذب مشتریان جدید در زمان کلیدی سال می دهد. در اواخر دهه 1950 و اوایل دهه 1960، مردم محلی اصطلاح Black Friday را برای اشاره به روز بین روز شکرگزاری و بازی فوتبال ارتش – نیروی دریایی به کار بردند. در سال‌های اخیر، تجارت الکترونیک و در صدر فعالان آن آمازون، نقش مهمی در توسعه‌ی فرهنگ جمعه سیاه ایفا کرده‌اند. تخفیف‌های باورنکردنی فروشگاه‌های آنلاین برای اجناسشان، به‌مرور خرید در جمعه سیاه را به فرهنگی بین‌المللی هم تبدیل کرد. این تأثیر و نفوذ فرهنگی به‌حدی شد که خرید در جمعه سیاه آمریکایی به ایران هم رسید و در سال‌های اخیر، شاهد برگزاری جمعه سیاه  در فروشگاه‌های اینترنتی ایران نیز هستیم. بلک فرایدی یا جمعه سیاه هرساله به یک روز پس از تاریخ جشن شکرگزاری در ایالات متحده گفته می‌شود. جشن شکرگزاری یا روز شکرگزاری خود جشن و تعطیلاتی رسمی در ایالات متحده است که در آخرین پنجشنبه‌ی ماه نوامبر برگزار می‌شود؛ درنتیجه، تاریخ بلک فرایدی یا روز شکرگزاری هرسال با سال قبل تفاوت دارد. پلتفرم Alibaba.com یکی از مشهور ترین و محبوب ترین وب سایت های آنلاین به شمار می رود که انتخاب‌ اصلی برای تأمین‌کنندگان کالا می باشد و امکان خرید و فروش بین صادرکنندگان و واردکنندگان در بیش از 240 کشور و منطقه را فراهم می‌کند. برای خرید از سایت علی بابا ابتدا باید یک حساب کاربری ایجاد کنید و سپس محصول مورد نظرتان را پیدا کنید و با فروشنده کالا مکاتبه کنید و برای تحویل کالا به مقصد مورد نظرتان هماهنگی های لازم را انجام دهید. در نهایت با ثبت نام در سایت پی 98 سفارش خرید با پی پال یا خرید با ویزا/مستر کارت را ثبت کنید تا مراحل پرداخت تکمیل شود. هیچ کدام از کالاهایی که در بلک فرایدی به فروش می‌رسند، بنجل نیستند و فروشنده برای اینکه از دست آن‌ها خلاص شود، روی آن‌ها تخفیف نمی‌گذارد. علاوه بر این، فروشنده قیمت پایه را بالا نمی‌برد که بعد شامل تخفیف شود؛ بلکه تنها هدف، فروش تعداد زیادی محصول در مدت زمان کوتاه است. بلک فرایدی در واقع یک بازی دو سر سود است که در آن فروشندگان انبارگردانی می‌کنند و خریداران از تخفیف‌های شگفت‌انگیز برخوردار خواهند شد. سقف این حراج‌ها به ۷۰ درصد هم می‌رسد، که فرصت فوق‌العاده‌ای را برای خرید اجناس برندی که در طول سال قیمت بالایی دارند، فراهم می‌کنند. با رزرو هتل های ارزان استانبول، می‌توان دسترسی نزدیک و راحتی به مراکز خرید داشت. علاوه‌بر ایالات متحده، کشورهایی همچون کانادا، بریتانیا،‌ مکزیک، رومانی، هند، فرانسه،‌ آلمان، سوئیس، استرالیا و نیوزیلند با رویدادهای جمعه سیاه بزرگ شناخته می‌شوند. در این کشورها، مراسم ویژه‌ای برای جمعه سیاه برگزار می‌شود و خرید تخفیف‌دار به فروشگاه‌های آنلاین محدود نیست؛ هرچند بسیاری از کاربران در کشورهای مذکور نیز امروزه خرید آنلاین در سرویس‌هایی همچون آمازون و والمارت و دیگران را ترجیح می‌دهند. اولین‌باری که اصطلاح بلک فرایدی برای روز پس از جشن شکرگزاری به‌کار رفت، در مقاله‌ای در سال ۱۹۵۱ و ژورنال Factpry Management and Maintenance بود. همین ژورنال مجددا اصطلاح را در نوامبر ۱۹۵۲ به‌کار برد و این‌بار هم اصطلاح جمعه سیاه ربطی به خرید و حراج نداشت. غول چینی تجارت الکترونیک، علی‌بابا، رویدادی مشابه با جمعه سیاه را در پلتفرم خود راه‌اندازی کرد که در سال‌های اخیر، چندین بار رکورد فروش آمازون و رقبای آمریکایی را شکسته است. «روز مجردها (Singles' Day)» یازدهم نوامبر هرسال در چین برگزار می‌شود؛ روزی که در تقویم به‌صورت ۱۱/۱۱ دیده شده است و تکرار عدد یک در آن، نشانه‌ای از مجردبودن افراد تفسیر می‌شود. علی‌بابا با بهره‌برداری از این اصطلاح چینی، فروش ویژه‌ی پلتفرم‌های گوناگون خود را در آن پیاده‌سازی کرد که چندبار رکورد فروش آمازون و والمارت و حتی کل فروش بلک فرایدی را شکست. همه با شنیدن نام تخفیف و حراج‌های فروشگاهی، ناخودآگاه وسوسه می‌شویم سری به آن فروشگاه‌ها بزنیم تا بتوانیم محصولات مورد نظرمان را با قیمت مناسب‌تر خریداری کنیم. بلک فرایدی هم یکی از بهترین روزهای سال است که در آن، خیلی از محصولات با تخفیف بالا به فروش می رسند.